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GA4 : reconstruire un tunnel de conversion lisible
La migration a laissé beaucoup d’équipes avec des données qu’elles ne comprennent plus. Remonter un tunnel exploitable demande de désapprendre Universal.
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Mesure, attribution et pilotage : transformer les données en décisions.
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Attribution : sortir du dernier clic
Le dernier clic récompense le canal qui était là au bon moment, pas celui qui a fait le travail. Changer de modèle change les budgets.